優化廣告變現效率的三個關鍵你不能不知道

過去，手游開發者的收入往往依靠用戶內購。而在當下以及未來，開發者們不再只依賴于用戶付費，廣告收入也成為非常重要的收入來源。事實上，通過廣告變現是一個相對穩定增長的方式，但如何提高其變現效率從而達到變現利益的最大化呢？有三個關鍵點你不能不知道。

第一，選用能給用戶帶來更好體驗的廣告形式。要實現廣告變現的可持續，必須注重玩家體驗，保持廣告收入與用戶體驗的平衡狀態。目前插屏廣告以40%的份額占比排全球游戲廣告變現方式第一，激勵視頻廣告占游戲廣告變現的30%，但是到2020年70%以上的游戲廣告變現都將是來自于視頻和富媒體。可見，低用戶干擾是將來開發者選用廣告形式變化的大趨勢。

第二，接入擁有充足優質廣告資源和具備強大算法和數據基礎的廣告平臺。每個廣告平臺都有自己的特點和結算方式，有一些平臺的后臺還有很強的優化功能。作為手游開發者，需要詳細了解每一個平臺的不同特點，才能更好的利用平臺進行高效變現。其中，擁有海量需求方資源的廣告平臺能幫助你獲得更高的廣告填充率。而擁有強力智能算法的廣告平臺能幫助你通過精準的大數據來指導變現策略，提高eCPM。
第三，結合游戲設計廣告觸發。廣告觸發包括廣告位置、觸發時機以及頻次控制，這些都會影響到玩家的游戲體驗，每一個細節都需要認真研究。
               

設置廣告位置時應考慮盡量減少對用戶體驗的影響，優先設置在下面與右面，畢竟沒有用戶在打開APP之后的瀏覽目的是看廣告的，因此我們需要讓用戶立刻達到他們的首要目的。從上而下，從左到右的閱讀習慣決定了我們需要把廣告放在下面或者右面。另外需避免設置大面積廣告，用戶不會希望在手機屏幕那么有限的位置上，無效信息占據了太多的位置。

而廣告觸發時機以及頻次控制則可以通過接入廣告平臺，通過平臺的算法技術用大數據來指導變現策略。游道易旗下游戲《瘋狂動物園》就曾接入Mintegral平臺，針對IAP設置、激勵廣告的放置進行玩家A/B Testing，從而獲悉玩家喜好、優化用戶畫像，保證匹配的廣告在對的時間觸達對的用戶，找到玩家體驗和廣告收益最平衡的點。
變現效率不僅與你的收益大小息息相關，更決定了你在細分領域的地位。制作出一款游戲，僅僅是邁出了萬里長征的第一步，關于后面九千九百九十九公里的變現路途該怎么走，怎么走得好，走得快，是值得開發者所深思的問題。本文據此提出三個關于優化廣告變現效率的關鍵點，希望能給廣大開發者帶來一點啟發。